اعلانات التلفزيون في رمضان

في البداية، اهلا رمضان، و تقبل الله صيامكم و دعائكم و صلاتكم و مبروك عليكم الزحمة و غلاء الاسعار و الفجع و العصبية و صرف الفلوس في ما يفيد و ما لا يفيد.

عندنا مشكلة و مشكلة كبيرة كمان… الاعلانات في التلفزيون خلال رمضان. الملاحظ و الواضح زيادة وقت الاعلانات و كميتها.. و طبعا محتوى الاعلان نفسه و طريقة إخراجه.

كل سنة نلاحظ نفس نوع الاعلانات (دعايات) و نفس المنجات و الشركات: زيت قلي، عصير، شوكولاته، عجينة سمبوسك. الاسباب قد تكون احد او  كل الاسباب التالية:

  1. متطلبات السوق: يعني شركات التسويق اثبتت بالعلم و الرياضات و التحليلات ان استهداف المشاهدين في هكذا نوع من الاعلانات هو الاكثر نجاحا و فاعلية و عائد مالي افضل لهذا النوع من الاصناف (زيت قلي، عصير، شوكولاته، عجينة سمبوسك). شخصيا انا غير مقتنع ابدا ان شركات التسويق و الاعلان تستخدم طريقة علمية في دراساتها، على الاقل في عالمنا العربي. اكثر شيء علمي عندهم يستخدموا Excel sheet عشان يعملو نوع من التخطيط و جدولة الاعلانات و الفواتير . اكثر من هيك بيقلب الموضوع تضييع وقت و خسارة مالية على حد علمهم.
  2. استهبال المشاهدين: يعني معقول الناس بتحب تشوف قطعة البطاطا تسبح بزيت القلي كل سنة؟؟؟ او تشوف عيلة قاعدة حوالين السفرة بيبتسموا لبعض (مع انه الواقع الناس بتكون طافية او نازلين خناقة ببعض) و الولد بيصب عصير لابوه و ابوه بطبطب على ظهر ابنه… مشان الله… كل سنة نفس السيناريو؟؟؟ و بعدين السفرة بتلمع لمع… شراشف بيضاء، صحون صيني، اضاءة فاخرة، و الكل لابس اللي ع الحبل…. مشان الله شوية واقع. بعدين لازم الاب اول ما يحط لقمة الرز بثمه بيغمز مرته و بوشوشها (يللا ع غرفة النوم).. ارحمونا!!  و الاستهبال الاعظم هو شاب لبناني عامل سكسوكة و عيونه خضر و احلى من هيفا وهبي و لابس ثوب و غترة!! عيب يا جماعة و الله عيب، هاظ غير الام بتكون لابسة عباية… مع شوية Play back للاصوات و اخنيار كلمات معينة لتتوافق مع طريقة نطق الكلمة مع الكلمة الاصلية بالاجنبي!! معقول الناس بتحب تشوف هيك دعايات؟
  3. طريقة بيع و شراء الاعلانات: هناك شركات تشتري الـ Ad spots بالجملة كل سنة، يعني شركات تشتري كل اماكن الاعلانات في اي مكان (التلفزيون، الجرايد، الـ Billboards، على المواقع الاليكترونية…الخ). يعني تحد هذه الشركات (و عددها قليل في العالم) قد تشتري 10,000 دقيقة في قناة فضائية معين، و 50,000 موقع اعلان في كل جرايد بعض البلاد العربية، و 50 مليون مشاهدة (impressions) على بعض المواقع الاليكترونية. هذه الشركات تسمى media buying agencies. و تقوم هذه الشركات ببيع مواقع الاعلانات هذه لشركات الدعاية الصغيرة (او ما تسمى الدكاكين). تقوم “الدكاكين” ببيع مواقع الاعلانات للشركات (زيت قلي، عصير، شوكولاته، عجينة سمبوسك) طبعا هذه الشركات (زيت قلي، عصير، شوكولاته، عجينة سمبوسك) هبلة و ما عليها الا ان تدفع مبلغ سنوي للدكاكين لوضع اعلاناتها بكافة الوسائل المتاحة و نادرا ما تجد شركة (زيت قلي، عصير، شوكولاته، عجينة سمبوسك) من تتابع تأثير الاعلان على الارباح او تتأكد من نشر الاعلان على قناة او جريدة معينة في وقت معين و بشكل معين- ببساطة لانهم ما بعرفوا يعملوها.. و هؤلاء ايضا اتخن تطبيق يستخدم هو الـ Microsoft Excel. طبعا للامانة و الحرفية لا نعمم الكلام على كل الشركات، هناك من يعمل فعلا على اعلاناته و جودتها و تأثيرها.

لاحظت ان الاعلانات على القنوات المصرية احلى و اجمل و مرحة بنفس الوقت، حتى الاعلانات في الجرايد و الـ Billboards تكون ممتعة و لها تأثير. لكن الملاحظ فيها استهدافها للمصريين فقط

Zain.jo HSPA+(a.k.a. WCDMA) … test results

قمت بفحص المنتج الجديد من زين للربط بالانترنت… بشكل عام الدونجل رائع من حيث سرعة الاداء و سهولة الاستعمال و كذلك الشريحة (SIM card) عند استخدامها على هواتف ذكية، اليكم التفاصيل بعض الكلمات و المصطلحات بالانجليزي لتقنية الموضوع…

 

installation

نوع الجهاز نظام التشغيل Installation status
حاسب شخصي- لابتوب Windows XP SP2 Success
حاسب شخصي- لابتوب Windows 7 Success
MacBook Air Snow leopard Fail- no available driver
حاسب شخصي Linux Ubuntu 10.4 Fail- no available driver

ملاحظة 1:

على حاسوبي تعريف سابق لنفس الدونجل من مشغل خدمة آخر (لا تخافوا.. من خارج الاردن بس دولة عربية) و عند تعريف دونجل زين حصل تعارض في التعريفات مع الدونجل القديم لدي، و بالتالي اضطررت لايقاف تعريف الدونجل القديم لمتابعة تعريف زين

ملاحظة 2:

يتم إعطاء dynamic IP address للدونجل عند الشبك، طبعا يمكنك معرفة ال IP من ipconfig.exe و أيضا يمكنك معرفة التعريفات من خلال البرنامج البسيط الذي تم تنزيله عند شبك الدونجل بال usb

يكون ال IP address بالعادة داخلي مثل 10.255.165.39

 

الاستعمال

هذا اجمل قسم في هذه المقالة، الشبك على الانترنت خرافي في معظم المناطق، للأسف لم أذهب الى اربد لفحصها او الى الكرك و العقبة. ارجو الافادة لمن فحص الشبك من اي مكان في الاردن

نوع الجهاز نظام التشغيل الموقع Max bandwidth (Download rate)
حاسب شخصي- لابتوب Windows XP SP2 بيادر وادي السير 650  KB/s
حاسب شخصي- لابتوب Windows XP SP2 بيادر وادي السير Upload video on youtube 

Upload speed: 650 KBps-1.2  MBps

حاسب شخصي- لابتوب Windows 7 بيادر وادي السير 720 KB/s
HTC TyYn II Windows mobile 6.1 بيادر وادي السير 320  KB/s (بث مباشر لقناة الجزيرة)
Nokia N95 8G Symbian 9 3rd ed FP1 بيادر وادي السير سريع جدا لدرجة عدم التمكن من الانتقال لشاشة connection manager لمعرفة سرعة التحميل
Nokia E51 Symbian 9 3rd ed FP1 بيادر وادي السير سريع جدا لدرجة عدم التمكن من الانتقال لشاشة connection manager لمعرفة سرعة التحميل
حاسب شخصي Windows 7 الزرقاء – حي النزهة 990 KB/s s (وصلت السرعة أحيانا أثناء البث المباشر لقناة الجزيرة)
حاسب شخصي- server Windows 2003 Enterprise بيادر وادي السير Bandwidth across company LAN. 20+ workstations

انواع الفحص أدناه تمت لمحتوى ثقيل الوزن، حجما، و جودة (HD video) و تم ﻷكثر من محتوى بنفس الوقت. مثال: 3 مقاطع HD  لمباريات كاس أندية اوروبا من يو تيوب

ارسال الرسائل القصيرة لم ينجح، ربما ﻷنها غير مفعلة حاليا.. و لكن الملاحظ ان خادم الرسائل القصيرة )SMSC) هو رقم من مصر

الاسعار

الاسعار المعروضة في الصحف غامضة بعض الشيئ و هنا اعرض الاسعار بناء على فهمي المواضع، بصراحة لم اكن اتوقع ان تكون الاسعار رخيصة، و لحسن الحظ أنها رخيصة مقارنة بالعروض المتوفرة بالسوق و خاصة فيما يتعلق بسرعة التنزيل، أسعار الدونجل و الحزم إما كإشتراك شهري أو مسبق الدفع (pre-paid) الاسعار كالتالي: بدون حساب ضريبة المبيعات و هي 8% و ليس 16% حسب آخر تعديل لقوانين الضرائب الخاص بالانترنت

1. عن طريق مسبق الدفع:

الدونجل 9 دنانير

اسعار الحزم:

1GB 6JD

2GB 10JD

5GB 18JD

2. أما عن طريق الاشتراك الشهري:

الدونجل: مجانا

اسعار الحزم:

5GB 10JD

20GB 25

unlimited 49JD

 

ملاحظات شخصية

طرح المنتج في هذا الوقت له أثر كبير، فنسبة الاقبال على الانترنت في ازدياد أصلا، و جاء العرض ليعزز الانتشار و خاصة بالاسعار المعروضة.

كنت أتمنى ان تعرض زين الخدمة عن طريق الشرائح فقط بدون دونجل و ذلك للمساهمة في نشر ثقافة الانترنت عبر الموبايل بسرعة، و بطريقة غير مباشرة سيعمد المشتركون على شراء هواتف ذكية لاستعمال الشرائح من خلالها. و بالتالي ستبيع زين اجهزة جديدة و تعرض انترت سريع، و المشترك يستعمل جهاز حديث و انترنت سريع (بعض الهواتف تمكنك من تغذية الحاسوب بالانترنت عن طريق usb cable)

يبدو ان المنافسة بين أصناف المأكولات الثلاثة: التفاح الاخضر، البرتقال، و الفستق ستكون شرسة هذه السنة، و العاملان الاساسيان لتفوق احدهما على الاخرين هما جودة الخدمة QoS و الاسعار

قد تأتي الطعنة من جودة الخدمة عند ربط عدد كبير من المستخدمين (scalability and economy of scale( و خاصة في نفس المنطقة و استعمال نفس الابراج، نرجو ان تكون زين قد درست هذا الموضوع بعناية و خاصة التوزيع الجغرافي خارج عمان (ملاحظة: اربد فيها شباب جامعات اكثر من عمان:))

 

اقتراحات

الفرصة باتت ذهبية الان لنشر تطبيقات الجوال . و تستطيع زين توفير تطبيقات كثيرة عبر شركات التطوير بعدة نكهات إذا صح التعبير (Business models) منها:

1. تطبيقات مجانية

2. تطبيقات مجانية مدعومة بالاعلانات

3. تطبيقات باسعار رمزية و يدفع المشترك ثمنها من محفظة على الموبايل (كما هو مطبق عند بعض المشغلين) او ببساطة عن طريق رسالة نصية (MT- mobile terminated)

 

 

الدعاية و الاعلان عبر الجوال في العالم العربي- الجزء الخامس (إستهداف العملاء)

تتمة لسلسة التعريف بالدعاية و الاعلان هنا و أتحدث فيه عن كيفية إستهداف الشريحة المناسبة للحملة الدعائية على الجوال

الدعاية عبر الجوال (Mobile Advertising) في العالم العربي

تعهدت على نفسي ما أمكن أن أكتب مقالاتي باللغة العربية، و لكن لم أجد الطلاقة الكافية لكتابة هذا المقال بالعربية نظرا لكثرة المصطلحات و المفاهيم بالانجليزية و التي قد يتغير مضمون معناها اذا ترجمت للعربية.

و حتى تظل مدونتي بالعربية، قمت بوضع مقالتي في مدونة السيدة ندى عبنده هنا

أود أن أشكر ندى على إستضافتها لمقالتي و أدعوكم لقراءة مقالاتها الشيقة، الاجتماعية منها و المهنية.